DATA ANALYSE

L’extraction et la segmentation de la data permet, à l’aide d’algorithmes et de programmes, d’opérer une analyse fine & granulaire des comportements consommateurs vis-à-vis des marques.

Il s’agit plus concrètement de repérer des corrélations, des points de contacts entre une entreprise et ses clients puis de compiler, centraliser et exploiter ces informations. L’objectif de nos data scientists et data analysts est d’adapter la communication aux usages et aux supports de consommation de contenus en ligne et ce quel que soit le device.

Pour cela, ils explorent, analysent et modélisent une très grande quantité de données, communément appelée la “Big Data” ou encore “mégadonnée”. Le rôle de ces analystes 2.0 est de croiser les données de sources variées pour accompagner nos clients dans une prise de décision rationalisée.

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STRATÉGIE DE CONTENU

Protéiforme et optimisé, c’est certainement la manière la plus naturelle et la plus juste de définir le contenu par Verticaly. Il pourra être rédactionnel ou vidéo, créé par des journalistes, des talents de l’influence marketing, des artistes ou des copywriters, mais il sera avant tout autre chose adapté aux usages mobiles. Un parti pris justifié par une réalité du marché : nous sommes entrés dans l’ère du mobile first. C’est à la lumière de ce constat que Verticaly a développé une stratégie de production de contenus mobile centrics.

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STRATÉGIE DE DIFFUSION

Nous vivons une époque formidable ! Celle de la révolution conjuguée des usages, des modes et des outils de consommation. Une époque de libération et de partage de la parole grâce aux réseaux sociaux. Les réseaux sociaux ont, en effet, modifiés notre la manière d’interagir, d’évaluer, de publier, de jouer, d’acheter et même de travailler ! Une époque où le digital a pris de plus en plus le pas sur les médias dit traditionnels et en particulier le géant historique qu’est la télévision. Il suffit de se pencher sur l’étude menée en 2016 par le Pew Research Center pour s’en convaincre ! Selon elle, près de 25% des 13-17 ans américains sont connectés « presque constamment » sur les réseaux sociaux, quand 56% se connectent de nombreuses fois par jour.

Ces mutations nous amènent à une situation assez paradoxale : une défiance de plus en plus affirmée et revendiquée par le consommateur à l’égard de la publicité, en particulier sur le digital ! Mais, dans le même temps, les professionnels du marketing continuent à développer des outils technologiques permettant d’effectuer un travail de mesure plus fin, d’analyser plus de datas client et d’effectuer un tracking détaillé de son parcours …

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TUNNEL DE CONVERSION

Dans un contexte de rationalisation des investissements publicitaires, optimiser les retombées business de ses actions marketing devient un enjeu majeur.

L'arrivée des premières plateformes ad-exchanges, ces places de marché permettant l'achat et la vente d’emplacements publicitaires en ligne en temps réel, l’émergence des technologies d’open auction ou des interfaces de gestion de campagne, à l’image de Facebook Business Manager, ont été autant d’éléments qui ont inspiré un nouveau souffle au marché de la publicité et du marketing digital. La montée en compétence de l’expertise conjuguée à l’émergence de ces technologies, imposent une concurrence toujours plus rude en matière d’achat publicitaire. La tendance est donc à la rationalisation et au suivi toujours plus pointilleux des dépenses publicitaires.

Pour répondre à ces enjeux, Verticaly accompagne ses clients dans la création de contenus optimisés pour l’atteinte de KPI business (permettra de faire du cross linking avec la planète content), l’audit et l’optimisation de leurs tunnels de conversion.

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PERFORMANCE PROVIDER

VerticalY propose des campagnes de publicité digitale à la performance. Nous avons choisi de nous rémunérer uniquement en fonction des résultats réels. Trop longtemps le réflexe a été de siloter d’un côté les campagnes ayant un objectif de performance, de l’autre les campagnes devant servir un objectif « branding ». Mais aujourd’hui le marché publicitaire prend le virage de la « brandformance ». Pour apporter une réponse en ligne avec cette double problématique, l’équipe Verticaly imagine des dispositifs créatifs à même de répondre à des objectifs « business ».

Nous accompagnons depuis 2017 les professionnels d’industries BtoB et BtoC (Automobile, Energie , Service à la personne, Banque et assurance, Immobilier, Santé, Pharmaceutique, Télécommunication, Education, Restauration Voyage ), dans la réalisation de leur stratégie de communication à la performance.

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